自2013打出“城市配套服务商”的全新定位之时，万科就已从过去单纯的拿地、盖房子，“用建筑赞美生命”，到如今开始逐步开始建造“人文建筑”，“以文化赞美生活”。
2014年3月上海市民文化节期间，万科正是以一场别开生面的“草地上的艺术盛会”，拉开“2014万科艺术节”序幕，让徐汇万科中心以一种人文姿态生动展现在这座城市。这次活动如同一枚种子，深深根植在万科的文化基因里。
Lonbrand于同年接受万科邀请，协助万科塑造自己的文化跨界运营平台品牌。我们的目标是让每一座城市相信万科拥有改变城市的力量，万科的每一个项目，都具有无法复制的品牌基因。
Lonbrand方案：触及社会公众群体，塑造万科全新文化品牌内涵；多方媒体关注，产生文化事件效应和品牌良好口碑；通过艺术展览吸引更多高品质目标客群，从而开拓潜在客户资源；通过艺术的方式打造强化标志性符号“浪花WAV”。