乌镇

乌镇

  • Date

    2006

  • Location

    乌镇

  • Services

    全案

背景:乌镇旅游开发有限公司成立于1999年,经过近10年的市场运作,逐步上升为中国旅游业的一面旗帜。公司在原有一期景区的基础上,保护并开发二期景区工程。由于旅游不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点,决定了旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。如何将旅游形象信息综合地表现出来,引起目标受众注意,并产生美好联想?如何将乌镇打造成一个集“观光+休闲”于一身的领先城市旅游品牌?


Lonbrand于2006年接受乌镇委托,协助乌镇旅游地产项目制定一套系统的、专业的、有效的整体规划、管理和执行方案,帮助乌镇实现“以古镇保护和休闲旅游相结合”的战略跨越;通过策划相关事件活动,与消费者进行各类亲密接触,引起目标受众对旅游品牌进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望,从而引发对乌镇的心理情结。 协助乌镇进行旅游产品、服务开发及包装系统规划,包括乌镇特色店铺、乌镇礼品、乌镇民宿、乌镇酒店四类项目的自营品牌及Lonbrand平台资源特色主题店品牌建立和推广,提升乌镇景区全方位品牌形象;以现代品牌接触点管理模式对乌镇旅游地产品牌进行管理,力创中国旅游主力品牌。




乌镇 X Lonbrand 时间线:



  • 乌镇:乌镇品牌全案+乌镇特色店铺、乌镇礼品、乌镇民宿、乌镇酒店四类项目的自营品牌及Lonbrand平台资源特色主题店品牌建立和推广。

  • 乌镇推广事件营销:刘若英形象代言推广。 刘若英与乌镇渊源极深。早在2003年,刘若英与黄磊便在乌镇携手合作了电视剧《似水年华》,隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众,剧中的一句对白“我知道你会来”,仿佛成了到乌镇的召唤。 雨巷、书馆、双桥……水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉。
2009年四月,刘若英再临乌镇,在西栅的美景中悄然写下一张明信片: 乌镇,来过便不曾离开。

  • 2015乌镇戏剧节: 乌镇戏剧节推广策略+视觉设计+导视设计 乌镇戏剧节媒介策略-自媒体事件营销 乌镇戏剧节创意H5策略+设计

  • 乌镇互联网国际会展中心: 乌镇互联网国际会展中心品牌形象+导视设计

  • 2015第二届国际互联网大会: 第二届国际互联网大会会议物料设计+国宴空间及氛围设计+宴会礼品包装设计

  • 2016乌镇国际当代艺术邀请展: 乌镇国际当代艺术邀请展推广策略+视觉设计+导视设计

  • 乌村: 乌镇子品牌乌村品牌全案+导视设计